新的環(huán)境下，內(nèi)容越來(lái)越好了，但是閱讀量缺越來(lái)越低了...當(dāng)看著閱讀量一直往下掉，取關(guān)量卻不斷飆升，就像看到自己的孩子被搶走一樣。當(dāng)閱讀量這塊遮羞布被扯掉時(shí)，我們要面對(duì)一個(gè)更真實(shí)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。在新的環(huán)境下，風(fēng)向已經(jīng)改變，以下是兩大典型：

1、內(nèi)容嚴(yán)重?fù)矶?/span>

別以為自己有一個(gè)逆天創(chuàng)意就能實(shí)現(xiàn)刷屏的幻想，你的牛的不行的創(chuàng)意可能會(huì)被一坨坨屎一樣的創(chuàng)意埋的透不過(guò)氣。一旦有新的渠道誕生，內(nèi)容就會(huì)像水一樣自動(dòng)注滿，每個(gè)渠道都會(huì)堵的跟北京二環(huán)一樣。內(nèi)容像一樣滋生，信息噪音震耳欲聾，但人的腦容量幾乎是沒(méi)有變化的。

2、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也開(kāi)始燒錢(qián)了

曾經(jīng)有人覺(jué)得投放廣告太貴了，希望通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)這種不花錢(qián)的方法殺出重圍。但如今，為了做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)而各種買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)是避免不了的，少了哪一樣，都可能讓項(xiàng)目泡湯。新的環(huán)境下，當(dāng)然要有新的做法，比如：

（1）錢(qián)是生產(chǎn)力

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不是免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有錢(qián)的推動(dòng)，要么內(nèi)容不夠好，要么沒(méi)有曝光，要么策略漏洞百出。當(dāng)然，一臉懵逼的時(shí)候，錢(qián)嘴有肯恩該用來(lái)圈地買(mǎi)位置。

（2）集中爆發(fā)

平穩(wěn)的細(xì)水長(zhǎng)流很容易把自己耗死，脈沖式的爆發(fā)應(yīng)該成為常態(tài)。除了日常維護(hù)之外，還要不斷制造爆點(diǎn)，讓別人知道你依然活著。不鳴則已，一鳴驚人。

（3）看準(zhǔn)你的人

那種一波廣告下去爆火的事情已經(jīng)成為了傳說(shuō)，很多產(chǎn)品和隱藏在大眾視野之外，卻把一小撥人迷得死去活來(lái)。往垂直縱深的方向去挖掘，往往是一個(gè)突破口。正因?yàn)閮?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要花錢(qián)，渠道多的像大海，所以擦亮雙眼好好挑選才不會(huì)讓內(nèi)容石沉大海。比如朋友圈、信息流、陌陌等垂直社區(qū)，都是一些不錯(cuò)的渠道。

如今，好的內(nèi)容已經(jīng)成為了基礎(chǔ)設(shè)施，不能吸引眼球，卻不能乏味枯燥。新環(huán)境下，風(fēng)向已變，更要謀劃的出路。

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